Реклама на транспорте.

Что такое транспортная реклама?
         Реклама на транспорте - современный и популярный способ рекламировать разнообразные товары и услуги. Троллейбусы, автобусы, трамваи можно рассматривать как рекламные щиты, маршруты которых выбираются с учётом интересов заказчика. Транспортную рекламу принято сравнивать с магистральными щитами. Машины наземного транспорта, будь то автобус, трамвай или троллейбус, можно представить как длинный горизонтальный щит, перемещающийся по многокилометровым маршрутам, охватывающим центр, торговые улицы, спальные районы.
         По сути, транспортная реклама действует по принципу "если гора не идёт к Магомету, значит Магомет идёт к горе". Если рекламный щит может остаться без внимания по причине топографической отдалённости от того самого, потенциального…, то реклама на транспорте обязательно настигнет его в той или иной точке города. Другими словами, имей Магомет возможность пользоваться транспортными средствами, процесс достижения намеченной цели сократился в два, а то и в три раза.
         За последние десять лет количество автомобилей на дорогах Европы, Америки и других континентов возросло на 20%. По данным мониторинговых служб, в ближайшие десять лет ожидается увеличение этой цифры ещё на 40% [1]. Дорожное строительство не успевает за ростом числа машин и нагрузка на транспортные магистрали возрастает. Это, в свою очередь, приводит к тому, что на дорогах возникает всё больше "пробок", следовательно, средняя скорость автомобилей сокращается.
         Так, например, в отдельных районах Англии эта скорость не превышает 4 миль в час, что уже сравнимо со скоростью пешеходов. Это, среди прочего, наводит на мысль, что потенциальная аудитория наружной рекламы, или, как её называют в США, "рекламы-вне-дома", значительно расширяется: сидящие в автомобилях водители и пассажиры, прохожие имеют больше времени для рассматривания наружных рекламоносителей (в том числе рекламы на транспорте).
         Различными видами транспорта в любом городе пользуются до 90% населения, в крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих, поэтому, как видно, реклама на транспорте обращена к огромным движущимся потокам людей - это водители и пассажиры общественного и легкового транспорта, пешеходы, это частные лица и представители делового мира. Работает такая реклама со скоростью если не курьерского поезда, то уж точно со скоростью автомобиля.

         Транспортная реклама сама по себе имеет ряд преимуществ перед другими носителями:


         • Ценовая доступность, т.е. низкие затраты на изготовление и размещение, что привлекает как заказчиков большого количества машин, так и многочисленных заказчиков одной, двух машин. Рост числа газет и журналов, телевизионных и радиоканалов привёл к дроблению целевых аудиторий на сегменты по интересам, возрасту, полу и т.д. Вынужденный давать рекламу на всё возрастающее число каналов и изданий, рекламодатель оказался перед проблемой роста затрат на рекламу и сложности выбора рекламных средств для обеспечения необходимого охвата целевой аудитории.

         • Высокий уровень внимания потребителей. Динамическая реклама во много раз эффективнее стационарной - к щиту можно привыкнуть уже через неделю, а к движущемуся фургону, пикапу, автомобилю или пассажирскому транспорту тоже можно, но через очень долгий период. Плюс транспортной рекламы - это то, что она повторяется, но не надоедает (в отличие от телевизионной рекламы). Очень часто в телевизионной и радиорекламе рекламный образ вытесняет сам товар, рекламное предложение, имя или координаты фирмы. В отличие от этого, транспортная реклама обеспечивает чёткость, определённость и лаконичность рекламного обращения.

         • Фирменный транспорт особо влияет на имидж всей компании. Если у Вашего предприятия есть свой автопарк - мы настоятельно рекомендуем оформить его Вашими фирменными цветами или рекламой конкретных товаров. Такая реклама будет работать на Вас с утра и до глубокого вечера. Хотя, если использовать особые материалы, - то реклама будет хорошо читаться в сумерках и даже ночью! Такая реклама будет подчёркивать целостность Вашей маркетинговой стратегии и всего имиджа, формируя положительный образ компании (товара) в сознании и подсознании потребителей.

         • Широкий охват аудитории. Избежать контакта с рекламой на транспорте практически невозможно. При достаточно развитой городской транспортной инфраструктуре любой человек, независимо от интересов, возраста или других характеристик, выходя на улицу каждый день, видит транспортную рекламу и испытывает на себе её действие.

         • Высокая частотность визуальных контактов, обеспеченные передвижением рекламы по городским маршрутам.

         Отношение к транспортной (транзитной) рекламе за последние годы претерпело существенные изменения. Появившись на свет примерно 8 лет назад, транспортная реклама вызвала скептические отзывы и выглядела бедным родственником на фоне существующих рекламных средств. Постепенно ситуация менялась, транспортная реклама выросла по объёмам, значимости и заняла достойное место в медиасообществе. Это произошло благодаря характерным для транспортной рекламы преимуществам.

         Реклама на движущемся носителе, в частности на городском транспорте, имеет свою специфику и свои законы, отличные от рекламы внутри того же транспорта. Например, изображение на пассажирском транспорте должно быть крупным и наглядным, оно не может содержать подробную информацию, которая бы воздействовала на мотивацию. Проведённые исследования показали, что ни пешеходы, ни пассажиры не обращают внимание на адресные данные, размещённые на бортах транспорта. Обычно такой вид сообщения является "рекламой-напоминанием". Более того, новые или малознакомые названия или изображения торговых марок не рекомендуется использовать на транспорте без дополнительной рекламной поддержки с помощью других носителей.

         Реклама на транспорте - оригинальный, экономичный и очень эффективный способ рекламы своих товаров либо услуг!


Городской муниципальный транспорт.
         На красочные троллейбусы и автобусы обращают внимание не только пешеходы и пассажиры, но и водители автотранспорта. Благодаря достаточно низкой скорости движения общественного транспорта, время для запоминания рекламного изображения достигает 15-20 сек. На городских троллейбусах, автобусах размещают рекламу видеотехники, мебели, компьютеров и продуктов, а также информацию о торговых, банковских, туристических услугах, рекомендации по выбору авиалиний, магазинов, рынков и т.п.
         Найти рекламодателя на городском муниципальном транспорте, передвигающемся по заранее утверждённым маршрутам, несложно, поскольку легко считается аудитория, охват потребительских групп для того или иного вида рекламируемой продукции.
Материалы.
         При изготовлении обычно используются в основном самоклеящиеся виниловые плёнки с повышенным сроком службы. Для надёжности дополнительно отпечатанную плёнку ламинируют перед поклейкой на заранее подготовленную поверхность транспорта.
Стоимость.
         Реклама такого типа является одной из самых дешёвых среди наружной рекламы и при этом сохраняет все достоинства мобильного рекламного щита.

Корпоративный легковой транспорт.
         Данный вид рекламы начинает активно развиваться в Молдове, особенно в крупных городах. Обычно это собственный автопарк той или иной компании с обозначением названия, логотипа и вида деятельности фирмы, а также это могут быть таксопарки.
         Форматы рекламы - небольшие, но требования к качеству и надёжности такого рекламоносителя самые строгие.

Корпоративный грузовой транспорт.
         Развитие этого вида рекламы в Молдове имеет большие перспективы. Чаще и чаще на дорогах страны появляются большегрузные машины с рекламой. Большой размер бортов грузовика предполагает и довольно большие форматы рекламы - здесь уж точно можно развернуться дизайнерам.
Материалы.
         Обычно в данном случае используют банерную или тентовую виниловую ткань для печати, причём тент изготавливается целиком, если срок рекламы большой. Если же реклама быстротечна, то используется отдельный плакат с последующим его монтажом (наклейка или нашивка) на тентовый борт автомобиля - так называемое фрагментирование или сегментирование рекламоносителя.

Имиджевая реклама на транспорте.
         Имиджевая реклама подразумевает полную покраску транспортного средства, с последующим нанесением рекламного изображения.
         В рекламе могут использоваться (рекомендуетcя) фотоизображения Ваших товаров, предметов и людей, непосредственно связанных с сюжетом рекламы. Рекламные исследования подтверждают, что фотоизображения привлекают в несколько раз сильнее внимание человека, чем схематичное изображение или силуэт предмета.

         Сложившийся стереотип того, что данный вид рекламы - очень дорог - неверен. И наш опыт работы с рекламой известных торговых марок - тому реальное подтверждение. Всё это говорит о том, что привлекательность такого вида рекламы для заказчиков постоянно повышается и, что самое главное, - её финансовая доступность становится реальностью наших дней.

         Выполнение имиджевой рекламы на транспорте можно без лишних слов назвать одним из лучших решений для средних и крупных компаний, занимающихся продажей массовых услуг или товаров. Этот вид рекламы особенно эффективен при выведении нового продукта на рынок. Имиджевая реклама на транспорте - отличный способ быстро познакомить сотни тысяч людей с новым продуктом (услугой). Такой способ размещения рекламы удобен для сообщения о распродаже, предложении новых услуг, рекламе конкретного события. И по назначению, и по стоимости такую рекламу можно сравнить с щитовой. А поскольку эффективность рекламы определяется исходя из стоимости одного информационного контакта с потребителем, охвата аудитории и частоты рекламных контактов, то есть все основания утверждать, что перемещающийся рекламный щит эффективнее стационарного.

         Имиджевая реклама, по своему определению, призвана укреплять в сознании потребителей информацию о самой фирме, торговой марке. Также эффективно использовать рекламу на транспорте как хороший способ поддерживающей рекламы, создавая эффект "постоянного присутствия" в жизни того или иного товара. Частые контакты с информацией - ведут к осведомлённости. А осведомлённость - залог доверия к предлагаемому товару, услуге.
А доверие, как известно, равно продаже!

Способы изготовления изображений.
1. Плоттерная резка.
         Данный способ применяется при изготовлении изображений, не имеющих градиента цветов. Например, изготовление бортовых номеров автомобилей, номеров телефонов, несложных логотипов. Изображение изготавливается на специальном оборудовании - режущем плоттере. Плоттер может вырезать на плёнке различные линии, буквы, цифры, символы по заданной программе. Посредством комбинации элементов вырезанных из плёнок различных цветов получается готовое изображение.
Процесс изготовления изображения способом плоттерной резки делится на 3 этапа:

         1. Резка плёнки.
         2. Удаление лишних участков плёнки (чистка).
         3. Нанесение монтажной плёнки (закатка в "монтажку") для дальнейшего переноса на поверхность автомобиля.


2. Полноцветная печать.
         Данный способ применяется при изготовлении изображений с фото качеством. Изображение изготавливается на широкоформатном принтере с разрешением печати от 150dpi до 1400dpi и применением специализированных красок. В результате получается точная цветопередача, соответствующая современным стандартам широкоформатной печати. Для дополнительной защиты красителей от воздействия окружающей среды изображение покрывается специальным защитным слоем (ламинатом).
Данный способ применяется при изготовлении изображений, включающих сложные графические решения.

         1. Печать цветопробы.
         2. Печать всего объёма.
         3. Ламинирование.


         Печать цветопробы необходима для оценки цветопередачи. Широкоформатный принтер, как и любое сложное технологическое устройство, подлежит калибровке, параметры которой с течением времени могут откланяться от первоначальной. Процесс калибровки принтера очень сложный и занимает много времени. Поэтому при недостатке временных ресурсов очень часто применяется способ компенсации, подразумевающий печать цветопробы, посредством которой определяется дельта поправки. Поправка вносится в файл для печати и на выходе мы получаем именно то, что требовалось.
         Как правило, цветопроба представляет собой лист плёнки размером 1м х 1м, на котором размещены и напечатаны отдельные элементы изображения, цветовую передачу которых вы хотите сравнить с требуемыми параметрами.

         При соответствии цветопробы требуемым параметрам в процесс печати запускается полный объём. Скорость печати зависит от разрешения и некоторых других параметров и составляет 10-60 кв.м в час.

         Современные красители устойчивы к влаге и ультрафиолету. Изображение может эксплуатироваться в течение 2-3 лет без потери качества, но для дополнительной защиты изображения от агрессивных свойств окружающей среды рекомендуется покрывать его защитным слоем - ламинатом.


3. Комбинированный способ.
         Данный способ предполагает комбинирование элементов изображения, изготовленных двумя вышеперечисленными способами. Достаточно широко используется отечественными сайнмейкерами.

4. Покраска.
         До определённого момента данный способ изготовления изображений являлся единственным. Но с появлением высококачественных самоклеющихся виниловых плёнок постепенно стал уступать двум вышеперечисленным способам. Однако и по сегодняшний день создание образа корпоративного автомобиля невозможно без старой доброй покраски. Чаще всего покраска используется в комбинации с остальными способами изготовления изображений.
         Для покраски используются автоэмали, обеспечивающие большую стойкость покрытия в местных климатических условиях, а также высокую степень блеска поверхности даже без нанесения специальных лаков.

Техника поклейки пленки.
Очищение поверхности.
         Автомобили следует тщательно вымыть и очистить от химических загрязнений за день до нанесения виниловой плёнки, давая, таким образом, им полностью высохнуть. Это особенно важно в местах наличия заклёпок и между панелями. Вода, оставшаяся под заклёпками, может привести к отслоению плёнки в этом месте.
         Обычная мойка водой с мылом не освобождает поверхность от всей смазки, грязи и ржавчины, имеющихся на автомобиле. Сильные загрязнения (типа мазута) можно удалить после первичной мойки с применением растворителя. Однако, следует помнить, что некоторые растворители оставляют жирные пятна, поэтому очистку следует продолжить, используя изопропиловый спирт.
         Мойка машин занимает много времени, поэтому в целях его экономии производитель рекламы должен провести подробный инструктаж с владельцем транспортного средства по предварительному очищению рабочих поверхностей автомобиля.

Температура оклеиваемой поверхности и плёнки.
         Очень важную роль в технологии виниловой аппликации играет температура поклейки. Для достижения хорошего качества нанесения температура корпуса автомобиля и винилового материала для аппликации должна быть не менее 20°С.
         Когда поклейка происходит при низкой температуре, клеевый слой плёнки заметно теряет свои адгезионные свойства и прочность удержания плёнки на оклеиваемой поверхности падает.Именно поэтому минимальная температура, при которой осуществляется поклейка, должна быть достаточно высокой для прочного "схватывания" клеевого слоя и поверхности.

Техника поклейки.
         1. Для того чтобы обеспечить нанесение аппликаций без пузырьков, влейте одну или две капли жидкого детергента в пластиковый пульверизатор. Установите его сопло в режим "туман" и тщательно опрыскайте получившимся раствором окрашенную поверхность, на которую наносится плёнка.

         2. Удалите бумажную силиконизированную подложку с клейкой стороны виниловой плёнки.

         3. Поместите плёночное изображение на нужное место и тщательно пригладьте его ракелем по всей поверхности энергичными перекрывающими движениями. Это очень важно!


Внимание! Удалите аппликационную плёнку, отрывая её под углом 180°, или параллельно поверхности.


Примечание: Если виниловая плёнка имеет тенденцию к отделению от поверхности основы при удалении аппликационной плёнки, причиной этого явления могут быть:

 
         a) Излишек детергента в пульверизаторе. В этом случае вылейте его содержимое и уменьшите количество добавляемого детергента.
         b) Недостаточное прикладываемое давление при работе с ракелем. Усильте давление и осуществите перекрывающиеся движения ракелем.


         4. При нанесении графики пользуйтесь струйной сушилкой или промышленным феном в тех местах, где виниловая графика заворачивается за край панели.

         5. После нанесения плёнки в течение 30 минут поддерживайте температуру корпуса автомобиля не менее 20°C.

         6. Через 48 часов повторите прикатывание для окончательного качественного сцепления плёнки с поверхностью.

         7. Помните, что следующая мойка транспортного средства не должна производиться раньше, чем через 10 дней.


Чем пленка лучше краски?
         Некоторые покупатели до сих пор ещё связывают изображения виниловых аппликаций со своим неудачным опытом применения виниловых букв, приобретённых в скобяном магазине. Для этих людей виниловая плёнка - это ничто иное, как дешёвый заменитель краски. В ответ на это можно только указать на то, что большинство придорожных знаков, изображений на зданиях и внешний вид средств передвижения, которые мы видим в настоящее время, получены с применением виниловой плёнки. За последние годы долговечность и эксплуатационные характеристики виниловых плёнок не только резко улучшились, но и сами плёнки для рекламного производства стали сильно отличаться от того, что доступно широкой публике.

Долговечность.
         Высококачественные виниловые плёнки для рекламы обеспечивают покупателю двукратный срок эксплуатации по сравнению с краской. Обычно эмали для вывесок и рекламы служат только два или три года при использовании вне помещений. При производстве ответственных работ, таких как изготовление номерного знака грузовика, срок эксплуатации изображения из краски обычно ещё меньше. Изображения, полученные с помощью виниловой плёнки высшего сорта, часто имеют срок службы от пяти до семи лет.

Постоянно высокое качество и возможность контроля.
         Качество рисованных красками изображений зависит от цвета, способов оформления и получения изображений. Поэтому хорошее воспроизведение знаков сильно зависит от мастерства рисовальщика. Изображения, получаемые при плоттерной резке виниловой плёнки, сохраняют визуальную целостность многократно и долговременно, а изменения в цвете, которые имеют место от партии к партии, обычно неразличимы даже, если сравнивать образцы, лежащие рядом друг с другом. При этом компьютерная графика обеспечивает постоянство качества от одной произведённой партии к другой.

Эффективность затрат.
         В большинстве случаев виниловая графика обеспечивает сбережение средств заказчика рекламного изделия. Отчасти это объясняется конкурентной природой рынка, что приводит к снижению стоимости виниловых материалов. При этом простой оборудования и перерывы в работе также снижаются. Сроки нанесения виниловой графики не только короче, чем рисование краской, но при этом не требуется сушка, которая необходима при работе с красками.

Когда в последний раз вы видели объявление: "Осторожно, окрашено винилом"?